A medida que los vibrantes tonos del otoño se extienden por México, la temporada trae consigo
una serie de eventos culturalmente ricos y reconocidos a nivel mundial. Estos eventos presentan
una oportunidad única para que embajadas y consulados en todo el mundo se involucren en el
marketing territorial, promocionando destinos turísticos mexicanos, atrayendo potenciales
inversiones y fortaleciendo la Marca México.
Promoción de destinos turísticos mexicanos
La temporada de otoño en México está marcada por un tapiz de celebraciones, aunque
técnicamente sigue siendo verano, comenzando con el Día de la Independencia de México el
15 de septiembre. Este día no solo conmemora la liberación de México del dominio español,
sino que muestra la rica herencia cultural del país. Las embajadas y consulados pueden
aprovechar este evento para resaltar la diversa oferta turística que ofrece México. Desde las
aguas cristalinas de sus playas como Cancún y Los Cabos hasta ciudades históricas como Ciudad
de México y Guadalajara, la narrativa puede enfocarse a atraer a turistas que buscan tanto
relajación como aventura.
Le sigue de cerca el Día de Muertos (que ocurre al mismo tiempo que Halloween), una
tradición reconocida por la UNESCO que cautiva al mundo con su mezcla única de influencias
indígenas y españolas. Este evento ofrece un marco perfecto para promover destinos como Oaxaca
y Michoacán, donde las celebraciones son particularmente algo especial. Al organizar exhibiciones
culturales y recorridos virtuales, las embajadas pueden ofrecer a los potenciales turistas una
muestra de la auténtica experiencia mexicana, animándolos a visitar y conocer las festividades.
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Generar interés y atraer inversiones
Los eventos de otoño sirven como plataforma estratégica para atraer inversiones. El Día de la
Raza, celebrado el 12 de octubre, puede usarse para destacar los lazos históricos de México
y su perspectiva económica en evolución. Embajadas y consulados pueden organizar foros
empresariales y eventos de networking, invitando a empresas internacionales y asociaciones de
negocios a explorar oportunidades de inversión en México. Presentar casos de éxito de inversiones
extranjeras en sectores como la tecnología, la manufactura y el turismo puede ser el argumento
necesario para convencer a los posibles inversionistas.
Además, el período conocido como "Guadalupe Reyes", que inicia el 12 de diciembre y
finaliza el 6 de enero (invierno), ofrece un periodo suficiente para interactuar con la comunidad
empresarial internacional. Esta temporada festiva, que da inicio con el Día de Nuestra Señora
de Guadalupe y culmina en el , es una época de intensa
actividad económica. Las embajadas pueden organizar recepciones de negocios ambientados con
una temática navideña y seminarios de inversión, enfatizando la estabilidad y el potencial de
crecimiento del mercado mexicano.
Apoyo a la Marca México
Todos estos esfuerzos giran alrededor del objetivo general de apoyar y mejorar la Marca México.
Cuando las actividades de marketing se alinean estratégicamente con estos eventos, embajadas y
consulados pueden reforzar la imagen de México como una nación vibrante, diversa y
económicamente prometedora. Con canales como plataformas digitales para compartir historias,
videos y testimonios, las embajadas mexicanas pueden amplificar el alcance y el impacto de tales
campañas.
Oferta amplia: el poder del Otoño en México
Enfoquémonos en las estrategias y tácticas que las embajadas y consulados (sin olvidar grandes
marcas como productores de tequila, cerveza, alimentos y prestadores de servicios) pueden usar
para promover la Marca México. Estas son sólo algunas sugerencias de ideas (si están interesados
en una específica, contáctenos):
Promover destinos turísticos
1. Exhibiciones Culturales y Festivales
- Estrategia:
Organizar exhibiciones culturales y festivales en embajadas y consulados
para celebrar eventos como el Día de la Independencia de México y el Día
de Muertos.
- Táctica:
Realizar presentaciones en vivo, espectáculos de danza tradicional y
experiencias culinarias que resalten la cultura mexicana. Usar recorridos
de realidad virtual para ofrecer a los asistentes una muestra de destinos
como Cancún, Los Cabos, Oaxaca y Michoacán.
2. Campañas en redes sociales
- Estrategia:
Aprovechar las plataformas de redes sociales para generar expectativa
alrededor de los eventos de otoño en México.
- Táctica:
Lanzar campañas de hashtags, compartir imágenes y videos de alta
calidad de las celebraciones, y colaborar con influencers para llegar a
una audiencia más amplia. Fomentar el contenido generado por los
usuarios mediante concursos y sorteos.
3. Colaborar con agencias de viajes
- Estrategia: - Táctica:
Ofrecer paquetes de viaje con descuento que incluyan recorridos guiados
por destinos clave durante eventos importantes. Promover estos paquetes
a través de los sitios web de las embajadas y canales de redes sociales.
Generar interés de inversionistas potenciales
1. Foros Empresariales y Eventos de Networking
- Estrategia:
Organizar foros empresariales y eventos de networking en torno al Día
de la Raza y el período de Guadalupe Reyes.
- Táctica:
Invitar a líderes clave de la industria, funcionarios gubernamentales e
inversores potenciales a discutir oportunidades de inversión en México.
Resaltar casos de éxito y proporcionar información detallada sobre
incentivos y beneficios de inversión.
2. Roadshows de Inversión:
- Estrategia:
Realizar roadshows de inversión en grandes ciudades globales (en el
país donde se encuentra la Embajada o Consulado).
- Táctica:
Presentar las fortalezas económicas de México, sectores en crecimiento
y oportunidades de inversión. Utilizar presentaciones multimedia y
distribuir folletos informativos (u Hojas de Datos con Códigos QR a un
micrositio o sitio web) que destaquen la estabilidad y potencial del
mercado mexicano.
3. Asociaciones Público-Privadas (APP):
- Estrategia:
Promover asociaciones público-privadas como un medio para atraer
inversión extranjera.
- Táctica:
Mostrar proyectos exitosos de APP en México y delinear oportunidades
de colaboración en sectores de infraestructura, tecnología y turismo.
Proporcionar pautas claras sobre cómo participar en APP con el gobierno
mexicano.
Apoyo a la Marca México
1. Narrativa digital:
- Estrategia:
Utilizar la narrativa digital para mejorar la Marca México.
- Táctica:
Crear y compartir historias, videos y testimonios que destaquen la riqueza
cultural de México, su potencial económico y casos de éxito en inversiones.
Usar sitios web de embajadas, redes sociales y boletines electrónicos para
distribuir este contenido.
2. Embajadores de marca:
- Estrategia:
Nombrar embajadores de marca para representar a México internacionalmente.
- Táctica:
Seleccionar figuras influyentes de diversos campos (p. ej., negocios, artes,
deportes) para promover la imagen de México en el extranjero. Organizar
charlas, entrevistas y apariciones en medios para amplificar su mensaje.
3. Campañas colaborativas:
- Estrategia:
Desarrollar campañas en colaboración con organizaciones internacionales
y medios de comunicación.
- Táctica:
Asociarse con juntas de turismo globales, asociaciones comerciales y
compañías de medios para co-crear contenido que resalte las atracciones
y oportunidades de inversión de México. Asegurar una comunicación
consistente en todas las plataformas para reforzar la Marca México.
Recuerden, el éxito de estas estrategias y tácticas depende de una visión y ejecución libres de
sesgos políticos.
Por último, pero no menos importante, para ilustrar los beneficios del marketing territorial, veamos
cómo ciudades de la talla de París y Lyon han implementado con éxito estrategias para promover
sus regiones, atraer inversiones y mejorar su imagen global.
París: La Ciudad de la Luz
1. Figuras clave de la región de París
- Estrategia:
París ha aprovechado su estatus como un centro cultural y económico
global para atraer turistas e inversores.
- Táctica:
La campaña "Figuras Clave de la Región de París" destaca las fortalezas
económicas de la región, incluyendo su posición como destino líder de
inversión extranjera directa en Europa. Esta campaña utiliza informes
detallados e infografías para mostrar el desempeño económico de la
región, su capacidad de innovación y calidad de vida.
2. Olimpiadas de París 2024:
- Estrategia:
Ser sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 fue una importante
iniciativa de marketing territorial.
- Táctica:
La ciudad ha utilizado las Olimpiadas para promover el desarrollo de
infraestructura, el turismo y la inversión internacional. Los esfuerzos de
marketing incluyeron campañas de medios globales, asociaciones con
marcas internacionales y el desarrollo de nuevas instalaciones deportivas
y proyectos urbanos que beneficiarán a la ciudad a largo plazo.
3. Campaña "Sólo en París":
- Estrategia:
Promover experiencias culturales e históricas únicas.
- Táctica:
Esta campaña se enfoca en las experiencias exclusivas que sólo se pueden
encontrar en París, como visitas a lugares emblemáticos como la Torre Eiffel
y el Louvre, así como eventos culturales y experiencias culinarias únicas. La
campaña utiliza redes sociales, asociaciones con influencers y publicidad
dirigida para llegar a una audiencia global.
Lyon - La capital gastronómica
1. Iniciativa ONLYLYON
- Estrategia:
Un programa integral de marketing territorial para promover Lyon
internacionalmente.
- Táctica:
Lanzada en 2007, ONLYLYON reúne a más de 20 socios públicos y privados
para promover la ciudad. La iniciativa incluye una red de 27,000 embajadores
que ayudan a difundir las fortalezas de Lyon. Las actividades van desde
eventos internacionales y ferias comerciales hasta campañas de marketing
digital y asociaciones con medios de comunicación.
2. Proyectos de Smart City
- Estrategia:
Posicionar a Lyon como líder en innovación y sostenibilidad.
- Táctica:
Lyon ha implementado varios proyectos de smart city, como el eco-distrito
Confluence, que muestra el desarrollo urbano sostenible. Estos proyectos se
promueven a través de conferencias internacionales, asociaciones con
empresas tecnológicas y cobertura mediática, destacando el compromiso de
Lyon con la innovación y la sostenibilidad ambiental.
3. Turismo gastronómico y enológico
- Estrategia:
Aprovechar la reputación de Lyon como destino culinario.
- Táctica:
La ciudad promueve su patrimonio gastronómico a través de eventos como la
Biennale Internationale du Goût (BIG) y el SIRHA (Salón Internacional de la
industria Restaurantera, la Hostelería y la Alimentación). Estos eventos atraen
a entusiastas de la comida y profesionales de todo el mundo, impulsando el
turismo y los negocios locales.
Beneficios del Marketing Territorial
1. Aumento del turismo
Tanto París como Lyon han visto incrementos significativos en el turismo gracias a sus esfuerzos de
marketing dirigidos. A través de sus experiencias culturales, históricas y culinarias únicas, estas
ciudades atraen a millones de visitantes anualmente, impulsando las economías locales.
2. Atracción de inversiones
El uso de un marketing territorial efectivo permitió posicionar tanto a París como a Lyon en destinos
atractivos para la inversión extranjera directa. Al presentar las fortalezas económicas, capacidades
de innovación y calidad de vida, estas ciudades atraen numerosas empresas e inversionistas
internacionales.
3. Mejora de la imagen global
Mediante campañas de marketing estratégicas y eventos internacionales, París y Lyon fortalecieron
sus marcas a nivel global. Esta mejorada imagen no sólo atrae a turistas e inversionistas, sino que
también fomenta un sentido de orgullo entre los residentes y promueve el intercambio cultural.
Y, finalmente, no olvides que el Marketing Territorial es un camino de doble vía: atraes pero también
ofreces. Ésto significa que a nivel local (donde planeas que lleguen turistas e inversiones) necesitas
trabajar para ofrecer una experiencia única. Considera formar una alianza o recibir ayuda de:
Asociaciones empresariales
Colabora con asociaciones empresariales locales para promover las
ofertas del destino y animar a los visitantes a apoyar a los negocios
locales.
Organizaciones culturales
Asóciate con museos, galerías de arte y centros culturales para crear
experiencias atractivas para los visitantes.
Oficinas de turismo
Trabaja estrechamente con las oficinas de turismo para desarrollar
materiales de marketing, coordinar eventos y promover el destino a
una audiencia más amplia.
Residentes locales
Involucra a los residentes locales en la planificación e implementación
de iniciativas turísticas para fomentar un sentido de pertenencia y
orgullo.
Gobiernos locales
Asegúrate de que el Gobierno Federal esté en comunicación con su
contraparte local para desarrollar la infraestructura (transporte,
servicios de comunicación, zonas industriales o comerciales) necesaria.
Estamos aquí para ayudar, contáctanos y descubre las posibilidades.
As the vibrant hues of autumn sweep across Mexico, the season brings with it a series of culturally
rich and globally recognized events. These events present a unique opportunity for embassies and
consulates worldwide to engage in territorial marketing, promoting Mexican tourism destinations,
attracting potential investments, and bolstering the Brand México.
Promoting Mexican tourism destinations
The fall season in Mexico is marked by a tapestry of celebrations, althought still under Summer season,
starting with Mexican Independence Day on September 15th (althought still under Summer).
This day is not only a commemoration of Mexico's liberation from Spanish rule but also a showcase of
the country's rich cultural heritage. Embassies and consulates can leverage this event to highlight
Mexico's diverse tourism offerings. From the pristine beaches of Cancún and Los Cabos to the historic
cities of Mexico City and Guadalajara, the narrative can be crafted to entice tourists seeking both
relaxation and adventure.
Following closely is Día de Muertos (Day of the Dead, happening at the same time of Halloween),
a UNESCO-recognized tradition that captivates the world with its unique blend of indigenous and
Spanish influences. This event provides a perfect backdrop for promoting destinations like Oaxaca and
Michoacán, where the celebrations are particularly vibrant. Think on organizing cultural exhibitions and
virtual tours, so that embassies can give potential tourists a taste of the authentic Mexican experience,
encouraging them to visit and immerse themselves in the festivities.
Creating interest for potential investments
The fall events also serve as a strategic platform to attract investments. Día de la Raza
(Columbus Day), celebrated on October 12th, can be used to highlight Mexico's historical ties and its
evolving economic landscape. Embassies and consulates can organize business forums and networking
events, inviting international companies and business associations to explore investment opportunities
in Mexico. Showcasing success stories of foreign investments in sectors like technology, manufacturing,
and tourism can create a compelling case for potential investors.
Moreover, the period known as "Guadalupe Reyes", spanning from December 12th to January 6th
(Winter), offers a prolonged window to engage with the international business community. This festive
season, starting with the Día de Nuestra Señora de Guadalupe and culminating in the Día de
los Reyes Magos (Three Kings' Day), is a time of heightened economic activity. Embassies can host
holiday-themed business receptions and investment seminars, emphasizing the stability and growth
potential of the Mexican market.
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Supporting the Brand México
At the core of these efforts is the overarching goal of supporting and enhancing the Brand México. When
marketing iniatiatives are strategically aligned with these culturally significant events, embassies and
consulates can reinforce Mexico's image as a vibrant, diverse, and economically promising nation. With
channels like digital platforms to share stories, videos, and testimonials, Mexican Embasies can amplify
the reach and impact of these campaigns.
A vibrant tapestry - Harnessing the power of Fall in Mexico
Let's focus on what strategies and tacticts embassies and consulates (don't forget big brands like tequila,
beer, food and services brands) can use to promote the México Brand. These are just some idea
suggestions (if interested on a specific one, just contact us):
Promote Mexican tourism destinations
1. Cultural Showcases and Festivals
Strategy:
Organize cultural showcases and festivals at embassies and consulates
to celebrate events like Mexican Independence Day and Día de Muertos.
Tactic:
Host live performances, traditional dance shows, and culinary experiences
that highlight Mexican culture. Use virtual reality (VR) tours to give
attendees a taste of destinations like Cancún, Los Cabos, Oaxaca, and
Michoacán.
2. Social Media Campaigns
Strategy:
Leverage social media platforms to create buzz around Mexican fall events.
Tactic:
Launch hashtag campaigns, share high-quality images and videos of
celebrations, and collaborate with influencers to reach a broader
audience. Encourage user-generated content by running contests and
giveaways.
3. Collaborations with Travel Agenciea
Strategy:
Partner with travel agencies to create special packages for fall
events.
Tactic:
Offer discounted travel packages that include guided tours of key
destinations during major events. Promote these packages through
embassy websites and social media channels.
Creating Interest for Potential Investments
1. Business Forums and Networking Events
Strategy:
Organize business forums and networking events around Día de la
Raza and the Guadalupe Reyes period.
Tactic:
Invite key industry leaders, government officials, and potential
investors to discuss investment opportunities in Mexico. Highlight
success stories and provide detailed information on investment
incentives and benefits.
2. Investment Roadshows
Strategy:
Conduct investment roadshows in major global cities (in the country
where the Embassy or Consulate is located).
Tactic:
Present Mexico's economic strengths, growth sectors, and investment
opportunities. Use multimedia presentations and distribute
informational brochures (or Fact Sheets with QR Codes to a
microsite or website) that emphasize the stability and potential
of the Mexican market.
3. Public-Private Partnerships (PPPs)
Strategy:
Promote public-private partnerships as a means to attract foreign
investment.
Tactic:
Showcase successful PPP projects in Mexico and outline opportunities
for collaboration in infrastructure, technology, and tourism sectors.
Provide clear guidelines on how to engage in PPPs with the Mexican
government.
Supporting the Brand México
1. Digital Storytelling
Strategy:
Utilize digital storytelling to enhance the Brand México.
Tactic:
Create and share compelling stories, videos, and testimonials that
highlight Mexico's cultural richness, economic potential, and
investment success stories. Use embassy websites, social media,
and email newsletters to distribute this content.
2. Brand Ambassadors
Strategy:
Appoint brand ambassadors to represent Mexico internationally.
Tactic:
Select influential figures from various fields (e.g., business, arts,
sports) to promote Mexico's image abroad. Organize speaking
engagements, interviews, and media appearances to amplify their
message.
3. Collaborative Campaigns
Strategy:
Develop collaborative campaigns with international organizations
and media outlets.
Tactic:
Partner with global tourism boards, trade associations, and media
companies to co-create content that highlights Mexico's attractions
and investment opportunities. Ensure consistent messaging across
all platforms to reinforce the Brand México.
Remember, the success of these strategies and tacticts depend on a political-bias-free vision and
implementation.
Last, but not least, to illustrate the benefits of territorial marketing, let’s look at how cities like Paris
and Lyon have successfully implemented strategies to promote their regions, attract investments,
and enhance their global image.
Paris: The City of Light
1. Paris Region Key Figures
Strategy:
Paris has leveraged its status as a global cultural and economic
hub to attract tourists and investors.
Tactic:
The "Paris Region Key Figures" campaign highlights the region's
economic strengths, including its position as a leading destination
for foreign direct investment (FDI) in Europe. This campaign uses
detailed reports and infographics to showcase the region's
economic performance, innovation capacity, and quality of life.
2. Paris 2024 Olympics
Strategy:
Hosting the 2024 Summer Olympics was a major territorial marketing
initiative.
Tactic:
The city has used the Olympics to promote infrastructure
development, tourism, and international investment. Marketing
efforts included global media campaigns, partnerships with
international brands, and the development of new sports facilities
and urban projects that will benefit the city long-term.
3. "Only in Paris" Campaign
Strategy:
Promote unique cultural and historical experiences.
Tactic:
This campaign focuses on the exclusive experiences that can only
be found in Paris, such as visits to iconic landmarks like the Eiffel
Tower and the Louvre, as well as unique cultural events and
culinary experiences. The campaign uses social media, influencer
partnerships, and targeted advertising to reach a global audience.
Lyon: The Gastronomic Capital
1. ONLYLYON Initiative
Strategy:
A comprehensive territorial marketing program to promote Lyon
internationally.
Tactic:
Launched in 2007, ONLYLYON brings together over 20 public and
private partners to promote the city. The initiative includes a
network of 27,000 ambassadors who help spread the word about
Lyon's strengths. Activities range from international events and
trade shows to digital marketing campaigns and media
partnerships.
2. Smart City Projects
Strategy:
Position Lyon as a leader in innovation and sustainability.
Tactic:
Lyon has implemented several smart city projects, such as the
Confluence eco-district, which showcases sustainable urban
development. These projects are promoted through international
conferences, partnerships with tech companies, and media
coverage, highlighting Lyon's commitment to innovation and
environmental sustainability.
3. Gastronomy and Wine Tourism
Strategy:
Leverage Lyon's reputation as a culinary destination.
Tactic:
The city promotes its gastronomic heritage through events like the
Biennale Internationale du Goût (BIG) and the SIRHA (International
Hotel, Catering, and Food Trade Exhibition). These events attract
food enthusiasts and professionals from around the world, boosting
tourism and local businesses.
Benefits of Territorial Marketing
1. Increased Tourism
Both Paris and Lyon have seen significant increases in tourism due
to their targeted marketing efforts. Through their unique cultural,
historical, and culinary experiences, these cities attract millions of
visitors annually, boosting local economies.
2. Attraction of Investments
Effective territorial marketing has positioned Paris and Lyon as
attractive destinations for foreign direct investment. Showcasing
economic strengths, innovation capacities, and quality of life, these
cities have attracted numerous international businesses and investors.
3. Enhanced Global Image
Through strategic marketing campaigns and international events,
Paris and Lyon have strengthened their global brands. This enhanced
image not only attracts tourists and investors but also fosters a sense
of pride among residents and promotes cultural exchange.
And, finally, don't forget that Territorial Marketing is a two-way road: you attract but you also
offer. This means that at the local level (where you plan tourists and investments to arrive)
you need to work to offer a unique experience. Think on forming an alliance or getting help from:
Business Associations:
Collaborate with local business associations to promote the destination's
offerings and encourage visitors to patronize local businesses.
Cultural Organizations:
Partner with museums, art galleries, and cultural centers to create
engaging experiences for visitors.
Tourism Boards:
Work closely with tourism boards to develop marketing materials,
coordinate events, and promote the destination to a wider audience.
Local Residents:
Involve local residents in the planning and implementation of tourism
initiatives to foster a sense of ownership and pride.
Local Governments:
Make sure the Federal Government is in talks with its local counterpart
to develop the infrastructure (transport, communication services,
industrial or commercial zones) needed.
We're here to help, reach out and find out the possibilities.
Este artículo fue publicado en Septiembre 04, 2024
