¿Te has preguntado de los beneficios de dirigir tu comunicación a audiencis similares?
Imagina que estás a cargo de un negocio detallista y recién descubres esta fantástica forma de potenciar tus actividades de marketing: dirigir tus esfuerzos a audiencias similares (target lookalike audiences, para si en Español te confunde la traducción que empleo).
Ahora tu mejor amigo (yo, obvio, en forma ficticia), que es un experto en marketing, te explica por qué es algo que puede ayudarte a hacer crecer tu negocio.
El Goyo (recuerda, éste soy yo, fungiendo como "El Amigo"): Entonces, ¿deseas saber qué es éso de audiencias similares? Bueno, funciona más o menos así: tienes una lista de tus clientes más leales, los que regresan a comprar en forma continua, por los mismos productos u otros más en cada compra. Te gustaría tener más clientes como ellos, ¿verdad?
Tú: Claro, ¿quién no lo desearía?
El Goyo: Pues es justo aquí cuando entran las audiencias similares al juego. Les das a las plataformas de redes sociales o herramientas publicitarias una instantánea de tus clientes estrella: su edad, intereses (en qué están interesados), hábitos de compra, lo que sea que ayude a que las plataformas puedan identificar a las personas. Luego, estas plataformas utilizan sofisticados algoritmos para ubicar personas que son muy parecidas a tus VIP.
Tú: Eso suena prometedor, ¿pero por qué debería dedicarle tiempo y, principalmente, dinero?
El Goyo: Aquí está el truco. Primero, obtienes más valor por tu dinero. Los pesos que destinas a publicidad están enfocados en personas que tienen más probabilidades de comprar puesto que son muy parecidas a tus clientes leales. Eso representa una probabilidad mucho más alta de un estupendo ROI.
Tú: Fantástico, ¡coméntame más!
El Goyo: Pues bueno, tus tasas de conversión se incrementan. Estas nuevas personas ya están predispuestas a tus productos o servicios, por lo que tienen más probabilidades de decir: "Sí, por favor, ¿cómo pago, cómo lo recibo?". Además, puedes personalizar tus mensajes, haciéndoles sentir que estás leyendo sus mentes. Es como ofrecer tu helado favorito a alguien que ya ama el helado, difícil de resistir. O, como el famoso anuncio de Sabritas lo dice: "a que no puedes comer sólo una"
Tú: Pero, ¿es sólo para ciertos negocios?
El Goyo: No, en lo absoluto. Las audiencias similares pueden funcionar perfectamente para todo tipo de negocios, desde comercio electrónico y finanzas hasta viajes y atención médica. Cualquier negocio, de cualquier industria, que tenga datos sobre sus clientes puede aprovecharlo. Es como si tuvieras al chanfle en tu banca y apenas te enteras que es un fenómeno en la cancha digital.
Ya, ahí está: se trata de llegar a más personas adecuadas a tu producto o servicio, con mensajes personalizados, siendo súper eficiente con los pesos que destinas como inversión publicitaria.
[Imagina mi voz, tipo "Profesor Jirafales" -en realidad es muy parecida-, en transfondo para el siguiente mensaje]
No importa si ya tienes experiencia en marketing, si apenas inicias a jugarla o si no tienes tiempo para atender este asunto, esta estrategia puede ayudar a que tu negocio crezca, sin importar si lo haces personalmente o contratas una agencia para estar a cargo de estas actividades.
¡Inténtalo! ¡Es con Tokio y sin miedo al éxito!
[Fin de mi voz]
Have you ever wondered about the benefits of targeting lookalike audiences?
Imagine you're in charge of a retail business, and you've just discovered this fantastic way to boost your marketing activities: targeting lookalike audiences.
Now, your best friend (that's me, under a fictional scenario), who happens to be a marketing expert, explains to you why this type of marketing tactic can make your business grow.
El Goyo (that's me): So, do you want to know what this lookalike audience thing is all about? Well, it goes something like this: you have a list of your most loyal customers, the ones who keep coming back to buy your products over and over again. You would like to have more customers like them, right?
You: Of course, who wouldn't?
El Goyo: Well, this is where lookalike audiences come into play. You give social media platforms or advertising tools a snapshot of your star customers: their age, interests (what they're into), purchasing habits, anything that helps these platforms define who these people are. Then, these platforms use sophisticated algorithms to find people who are very similar to your VIPs.
You: That sounds promising, but why should I invest my time and, more importantly, money in it?
El Goyo: Here's the trick. First, you get more value for your money. The pesos you allocate for advertising are focused on people who are more likely to buy because they are very similar to your loyal customers. That translates to a much higher chance of a fantastic ROI.
You: Fantastic, tell me more!
El Goyo: Well, your conversion rates go up. These new people are already inclined towards your products or services, so they are more likely to say, "Yes, please, how do I pay, how do I get it?". Moreover, you can personalize your messages, making them feel like you're reading their minds. It's like offering your favorite ice cream to someone who already loves ice cream, hard to resist. Or, as the famous Sabritas commercial says: "bet you can't eat just one."
You: But is it only for certain types of businesses?
El Goyo: Not at all. Lookalike audiences can work wonders for all sorts of businesses, from eCommerce and finance to travel and healthcare. Any business, from any industry, that has data about its customers can leverage it. It's like having a secret weapon in your digital playbook.
So, there you have it: it's about reaching more people who are right for your product or service, with personalized messages, and being super efficient with the pesos you allocate as advertising investment.
[Imagine my voice, somewhat like "Professor Jirafales" - it's actually quite similar - in the background for the following message]
It doesn't matter if you're already experienced in marketing, just starting out, or if you don't have the time to handle this yourself – this strategy can help your business grow, whether you do it personally or hire an agency to take charge of these activities.
Give it a shot! It's all about going for it without fear of success!
[End of my voice]
ND
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